Газзаев, Минаев, Рудковская: Национальный рекламный форум-2017 собрал лучших из лучших

Газзаев, Минаев, Рудковская: Национальный рекламный форум-2017 собрал лучших из лучших

В Центре Международной Торговли прошло главное событие мира рекламы и бизнеса второй Национальный рекламный форум-2017. Эксперты и ведущие представители власти, агентств, медиа и брендов обсудили важные отраслевые вопросы и попытались найти способы эффективного сотрудничества.

Власть, медиа и бизнес

На форум съехались более 350 спикеров и 3 000 участников. За два дня были организованы около 60 дискуссионных панелей, сформирована программа по сегментам отрасли из 8 саммитов (медиаагентства, ТВ, Digital, пресса, OOH, маркетинговые услуги, радио и HR).

На ключевой встрече основной программы «Эффективное сотрудничество государства, медиа и бизнеса» выступили депутат Госдумы РФ Леонид Левин, гендиректор ВЦИОМа Константин Абрамов, вице-президент Торгово-промышленной палаты Елена Дыбова, гендиректор субхолдинга «ГПМ Радио» Юрий Костин и другие влиятельные фигуры.

В этом году впервые в рамках НРФ состоялась ведущая конференция рынка интерактивной рекламы MIXX Russia, представившая направление Digital.

Вся правда об HR индустрии будущего была представлена на HR-саммите. Участники обсудили влияние технологий на индустрию, управление человеческим капиталом, командную работу. «В настоящий момент в исследовательской индустрии, как и на рекламном рынке, происходят серьезные изменения. Востребованы новые компетенции сотрудников, рассказала Анна Прищепова, Mediascope. Так, для нас при наборе сотрудников сейчас важна не только хорошая база знаний об исследовательском цикле, но также на первый план выходят умение работать с большими массивами данных и способность структурировать информацию, строить и видеть тренды, системность мышления».

На панели «Автомобильный маркетинг в digital-среде: что изменил кризис и что будет дальше» лидеры индустрии рассмотрели будущее рынка и продажи новых машин в digital, обсудили, как изменилось восприятие автомобильной рекламы и актуальные механизмы продвижения, определили востребованность оффлайн-форматов, возможность выхода из кризиса и перспективы развития брендов.

Маркетинг в сфере люкса и недвижимости

Панель «Маркетинг в сфере люкса: новые реалии» объединила вице-президента Группы LVMH Россия Александра Четверикова, партнера McKinsey & Company Александра Сухаревского, гендиректора Cartier Россия и СНГ Александра Ферша, председателя совета директоров ЦУМа Андреаса Шмайдлера и других представителей отрасли, которые рассказали, как индустрия моды и люкса адаптируется под действием глобальных изменений.

В ходе дискуссии «Недвижимость: Как вы мне дороги. Стратегия и тактика успеха на рынке элитной недвижимости. От Тинькова до Трампа» обсудили, как глобальные тренды в Real Estate влияют на российский рынок элитной недвижимости, как привлечь звезд, людей-брендов для работы над новыми проектами, а также перспективы развития рынка.

Спорт и киберспорт

В ходе панели «Спорт: Успешные кейсы» представители брендов и компаний поделились опытом интеграции спортивных мероприятий в маркетинговые кампании.

В рамках круглого стола «Киберспорт. Будущее уже наступило» эксперты рассказали самое сокровенное о киберспорте, рассмотрели лучшие кейсы, практики и исследования в отношении мнений рекламодателей, а также определили место традиционных СМИ на территории киберспорта.

Медиамикс

В ходе «Саммита медиаагентств: рекламные холдинги в новой реальности» президент рекламной группы АДВ Дмитрий Коробков сказал: «За много лет руководители главных рекламных холдингов собрались вместе. Основная задача сейчас – определить, каким образом работа с данными может сделать деятельность агентств более эффективной и таргетированной. Это позволит брендам получить больший инсайт про потребителей и растить свой бизнес».

На панели Influence Marketing в рамках конференции MIXX агентства, блогеры и рекламодатели определили ключевые факторы сотрудничества и тренды рынка, а также выяснили, какие проблемы возникают при совместной работе над проектом. На радио-саммите спикеры обсудили эффективность сегмента в медиамиксе и пришли к выводу, что рынок постепенно восстанавливается после кризиса: главной целью является построение грамотной медиа-стратегии и диверсификация рисков.

CRM-маркетинг

На дискуссии «Лояльность. Omnichannel. CRM» спикеры обсудили омниканальные коммуникации, роль и место маркетинга лояльности для разных отраслей и тренды использования CRM-маркетинга, а также рассмотрели вопросы по Big Data.

Основной темой Е-commerce advertising в рамках конференции MIXX стало повышение эффективности рекламных бюджетов. Эксперты обсудили рост мобильной аудитории, новые каналы продаж и изменения законодательства, повлиявшие на рынок. В продолжение конференции MIXX эксперты рассказали о новом телевидении в рамках панели Digital Video. Олеся Резцова из Mediascope особо подчеркнула: «28% аудитории посещают сайты / приложения с видео-контентом только с мобильных устройств; от 100% аудитории просматриваемых видео, как вы понимаете, 72% это Дескоп»; «85 контентных роликов приходится на среднего зрителя в месяц. 98% аудитории онлайн-видео смотрели ролики до двух минут».

Спонсорство

В рамках панели «Спонсорство – лучший друг бренда» спикеры обсудили телевидение, как источник качественного контента, его эффективность, креатив и основные правила успешной рекламной спонсорской кампании. Об эволюции аналитики, усовершенствовании стандартных подходов и новых решениях рассказали эксперты. В частности, Сергей Матвеюк, BrandScience. «Спрос на различного рода исследования за последние годы значительно вырос, констатировал он. Есть огромное количество аналитических отчетов на абсолютно разные темы, трекинговые исследования есть практически у всех рекламодателей. Одним из основных требований к инструментам сейчас является скорость получения информации. Многие исследования переходят в цифровую среду, в частности, сейчас очень популярны online-панели. Во многом сами цифровые носители, тот же programmatic или баннеры, позволяют проводить Brand Lift тесты для оценки эффективности рекламной кампании, что позволяет принимать решения о корректировке кампании в режиме реального времени».

Итоги

Ключевые саммиты из программы первого дня ТВ-саммит и пресс-саммит оказались наиболее обсуждаемыми среди гостей и участников. Мария Донских, Dentsu Aegis Network, к примеру, рассказала о востребованных каналах коммуникации в рекламе: «Есть два подхода к ответу на данный вопрос. Если мы говорим о востребованности и измеряем ее в бюджетах, то, конечно, это ТВ, так как большая доля рекламных бюджетов идёт именно в этот канал коммуникации. Если мы говорим про некую популярность как про фокус внимания рекламодателей, то сейчас он на адресуемых медиа. На тех, что позволяют сделать точечную коммуникацию с конкретным потребителем».

Пресса по-прежнему является заметным каналом рекламной коммуникации. К такому выводу пришли все участники пресс-саммита, прошедшего в рамках Форума. Доказательством тому служат результаты уникальных исследований, представленных компанией Mediascope, о характеристиках и параметрах контактов читателей с печатными изданиями. Также, по согласованию с Советом и Комиссией экспертов АКАР, были анонсированы уточнения в методике учета объема рекламных инвестиций в сегменте «Пресса».

В ходе выступлений на конференции MIXX был анонсирован запуск IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2017 исследования в виде развернутого онлайн-опроса среди рекламодателей. Алексей Беляев, IAB Russia, пояснил: «Исследования заточены не под площадки, а под рекламодателей. Комбинация документа, которая показывает настроение рекламодателей, их прогнозы и оценки, позволяет эксперту и любому пользователю этого рынка составить более сбалансированный и реалистичный взгляд на происходящее».

Положительным моментом проведения НРФ-2017 стала интеграция зарубежных спикеров в программу, что дает возможность выстраивать положительные прогнозы в отношении дальнейшего плотного взаимодействия с международным рекламным рынком. «Многие аспекты коммуникационной деятельности перекликаются, но везде присутствует направленность на современные рекламные технологии и цифровизацию, которая происходит в рекламном бизнесе, пояснил президент АКАР Алексей Ковылов. Задача коммуникационных агентств идти на шаг впереди рекламодателей, для того, чтобы быть в состоянии предложить эффективную модель работы».

Источник: Вести

Есть интересное событие, или Вы стали свидетелем происшествия? Пришлите нам, и мы опубликуем новость на сайте!
0
13:00
78
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Так же почитать
17:16
0 133
Лучшие волонтеры Оренбуржья поедут на всемирный фестиваль молодежи и студентов в Сочи
11:43
0 98
SAP ищет лучшие социальные стартапы в Казахстане
20:17
0 115
На церемонии закрытия ЭКСПО-2017 в Астане показали лучшие разработки
13:00
0 66
Два хоккеиста "Йокерита" стали лучшими в КХЛ в октябре
13:01
0 108
Лучших спортсменов выберут в Казахстане
11:52
0 76
Аршавин вошёл в пятерку лучших игроков чемпионата Казахстана